La cadena, propiedad de Goldman Sachs, refuerza su expansión con un nuevo hotel en Madrid, ciudad que ya concentra el 25% de su cartera en el mercado español
España se encamina este año a superar, por primera vez, los 100 millones de turistas extranjeros, un umbral que está intensificando la competencia entre cadenas y fondos por ganar cuota en el negocio hotelero. En ese escenario, B&B se ha convertido en uno de los nombres con mayor crecimiento dentro del segmento de hoteles económicos.
La compañía, de origen francés y propiedad de Goldman Sachs desde 2019, ha alcanzado los 65 activos en España y 84 en la Península Ibérica, tras la inauguración del B&B Madrid Vallecas Ensanche. El avance de la cadena ha sido especialmente acelerado en los últimos seis años: cuando fue adquirida por el banco de inversión contaba con 32 hoteles en la región, mientras que ahora suma 65 establecimientos en España y 19 en Portugal.
Madrid, eje estratégico del crecimiento de B&B
La apertura del nuevo establecimiento en Vallecas refuerza el peso de Madrid en la estrategia de expansión de B&B. La cadena cuenta ya con 17 hoteles operativos en la capital y su entorno, lo que supone el 25% de toda su cartera en España.
Según Jorge Zelada, jefe de Desarrollo de B&B en España y Portugal, la llegada a Vallecas responde a una demanda creciente de alojamiento asequible y funcional en la ciudad. “No venimos a ofrecer solo alojamiento, sino una propuesta de calidad a un precio imbatible. Estamos cubriendo una oferta hotelera que el barrio necesitaba: un producto honesto, moderno y funcional”, señala.
La compañía defiende que el viajero actual, tanto de negocios como de ocio, busca optimizar su presupuesto sin renunciar al confort ni a la conectividad, dos elementos que forman parte de la propuesta de valor de la marca.
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Objetivo: alcanzar 200 hoteles en 2031
El nuevo hotel de Vallecas es, además, el primero de los cinco proyectos que han surgido hasta ahora de la alianza firmada en 2023 entre B&B y el fondo inmobiliario Meridia. El acuerdo contempla una inversión de 200 millones de euros destinada a la adquisición de suelo en la periferia de las principales ciudades españolas para desarrollar establecimientos que posteriormente serán alquilados a la cadena.
Además del activo ya inaugurado en Madrid, hay otros proyectos en marcha en Sevilla y Vila-Seca (Tarragona), ambos en fase de producción. A ellos se suma un cuarto activo en Sant Cugat (Barcelona), actualmente en fase urbanística antes del inicio de la construcción.
Con este plan de crecimiento, B&B se ha fijado como meta alcanzar los 200 hoteles en 2031, una cifra que refleja la ambición de la compañía en uno de los mercados turísticos más dinámicos de Europa.
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La competencia en los hoteles económicos se intensifica
La expansión de B&B se produce en un contexto de fuerte competencia en el negocio de los hoteles low cost. El otro gran actor del segmento en España es la francesa Accor, que cerró el último ejercicio con 100 activos en el país, de los cuales 80 pertenecen al segmento económico a través de las marcas Ibis, Ibis Styles e Ibis Budget.
Para este año, Accor cuenta con una cartera de cuatro proyectos, entre ellos la apertura del primer hotel de la marca Greet en España, concretamente en Alicante. Esta enseña cerró 2025 con 46 hoteles y 3.320 habitaciones en todo el mundo.
La evolución de ambas compañías confirma que el segmento económico vive un momento de plena efervescencia, impulsado por el crecimiento sostenido del turismo y por una demanda cada vez más orientada a la relación calidad-precio.
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Goldman Sachs explora opciones para vender B&B
El crecimiento de la cadena también ha despertado el interés del mercado. Tras seis años de expansión y con una red global de 940 hoteles en 17 países, Goldman Sachs mantuvo conversaciones durante el pasado ejercicio con KKR, CVC y PAI Partners —anterior propietario de la compañía— para estudiar una posible venta de B&B.
Sin embargo, las negociaciones no prosperaron, ya que ninguno de los potenciales compradores alcanzó la valoración de 3.500 millones de euros exigida por el banco de inversión.
Con todo, la evolución de B&B en España confirma que la cadena quiere jugar un papel protagonista en la batalla por el liderazgo de los hoteles económicos, un segmento que gana peso a medida que el turismo sigue batiendo récords.
