La facturación de agencias y turoperadores aumentó un 7,2% durante el primer semestre de 2026 y aceleró hasta el 9,7% en junio. CEAV y UNAV-FETAVE destacan la fortaleza de la demanda, el auge de la venta de última hora y el creciente peso de septiembre, que prolonga la temporada estival.
Las agencias de viajes prolongan el buen verano hasta septiembre
Las agencias de viajes españolas afrontan la recta final de la campaña de verano con un balance positivo y unas perspectivas favorables para septiembre. La solidez de la demanda, la recuperación de las reservas de última hora y el progresivo desplazamiento de parte de las vacaciones fuera de julio y agosto están permitiendo al sector mantener su crecimiento pese a la incertidumbre internacional.
Los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística reflejan esta evolución. La cifra de negocios de las agencias de viajes y turoperadores aumentó un 7,2% entre enero y junio de 2026, frente al 3,9% registrado en el mismo periodo del año anterior. Solo en junio, la facturación creció un 9,7% interanual, confirmando una aceleración de la actividad al inicio de la temporada alta.
La Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV) considera que estos resultados respaldan el buen comportamiento del sector durante el verano, mientras que UNAV-FETAVE estima que septiembre podría incluso mejorar las cifras registradas durante los meses centrales de la campaña.
A partir de las reservas que manejan actualmente sus asociados, UNAV-FETAVE prevé un crecimiento de la actividad de entre el 8% y el 10% durante septiembre respecto al mismo mes de 2025. La previsión supera el incremento del 5%-6% que las agencias integradas en la organización estiman para el conjunto de la campaña estival hasta el momento.
La facturación de agencias y turoperadores acelera en 2026
El buen comportamiento de las agencias se produce en un contexto favorable para la actividad turística en España. Durante el primer semestre de 2026, el país recibió 44,5 millones de turistas internacionales, un 3,1% más que un año antes, mientras que el gasto de los visitantes extranjeros alcanzó los 59.622 millones de euros, con un crecimiento del 6,2%.
El empleo también ha acompañado esta evolución. Según los datos de la Encuesta de Población Activa, durante el segundo trimestre de 2026 la ocupación en el sector de las agencias de viajes aumentó un 14,6% respecto al trimestre anterior.
Para José Manuel Lastra, presidente en funciones de CEAV, el comportamiento del mercado confirma la capacidad de resistencia del sector.
“El balance que podemos hacer hasta ahora es claramente positivo. Hemos atravesado meses de incertidumbre, especialmente por la situación geopolítica en Oriente Medio, pero la demanda ha demostrado una gran capacidad de recuperación y las agencias continúan creciendo. Los datos de facturación confirman que tenemos un sector fuerte, profesional y con una enorme capacidad para adaptarse a escenarios cambiantes”, señala.
La venta de última hora gana protagonismo
La campaña comenzó con un buen ritmo de venta anticipada, aunque posteriormente se produjo cierta ralentización coincidiendo con el aumento de la incertidumbre geopolítica en Oriente Medio. Después de ese periodo, la actividad recuperó progresivamente la normalidad y las reservas de última hora adquirieron un mayor protagonismo.
Las ofertas lanzadas durante los meses centrales de la temporada también han contribuido a estimular las ventas y a captar a un viajero cada vez más sensible al precio.
Las agencias detectan un cliente que compara más, ajusta sus decisiones al presupuesto disponible y, en algunos casos, retrasa la contratación a la espera de mejores condiciones, mayor seguridad o alguna oportunidad de última hora.
Esta mayor cautela, sin embargo, no ha reducido el deseo de viajar. Por el contrario, ha reforzado el papel de las agencias como asesores capaces de buscar alternativas, ofrecer seguridad y adaptar los viajes a las necesidades de cada cliente.
Septiembre gana peso como mes de vacaciones
Septiembre se consolida como una extensión natural de la temporada turística. Según los últimos datos de ObservaTUR, alrededor del 17% de los viajeros españoles contempla este mes para disfrutar de sus vacaciones.
Los precios generalmente más competitivos, una menor concentración de turistas y unas temperaturas más suaves están favoreciendo este desplazamiento de la demanda, especialmente entre los viajeros de mayor edad.
“La campaña no termina en agosto. Septiembre tiene cada vez más importancia y estamos viendo cómo las agencias y la turoperación continúan poniendo producto y ofertas en el mercado. Hay una parte del viajero que retrasa deliberadamente sus vacaciones y eso nos permite hablar de una temporada estival cada vez más extensa y menos concentrada exclusivamente en julio y agosto”, explica Lastra.
UNAV-FETAVE comparte este diagnóstico y considera que las reservas ya disponibles apuntan a una aceleración de la actividad durante septiembre.
César Gutiérrez, presidente de UNAV-FETAVE, asegura que “con todos estos elementos, afrontamos septiembre con perspectivas más favorables, incluso más optimistas que las registradas hasta ahora: frente al crecimiento estimado del 5%-6% de la campaña estival, las reservas actuales permiten proyectar para este mes un avance de hasta el 10%”.
España y Europa lideran las preferencias de los viajeros
Entre los destinos más demandados durante el verano destaca el buen comportamiento del producto nacional y europeo.
También mantienen una evolución favorable varios destinos de América, entre ellos México, Caribe, Colombia, Perú y Argentina.
El largo radio presenta, sin embargo, un comportamiento más desigual. La incertidumbre geopolítica afectó inicialmente a determinados destinos de Oriente Medio y Asia, especialmente por la importancia de los grandes aeropuertos de conexión del Golfo para los desplazamientos hacia el continente asiático.
A medida que la operativa se ha estabilizado, la demanda se ha ido recuperando progresivamente.
Incidencias puntuales en algunos destinos
La campaña también ha estado marcada por algunas incidencias concretas. En Colombia, el terremoto provocó inicialmente una ralentización de la demanda y ajustes en determinados itinerarios, aunque el país continúa operativo para el turismo y las agencias no han detectado una oleada de cancelaciones.
En Ceuta, en cambio, las agencias locales alertan del fuerte impacto que está teniendo la crisis migratoria sobre la actividad turística en plena temporada alta, con descensos de reservas que sitúan en torno al 90%. CEAV confía en que la situación pueda normalizarse cuanto antes.
Imserso y Fórmula 1 impulsarán la actividad de las agencias en septiembre
A la demanda vacacional se sumarán durante septiembre otros dos factores con potencial para generar actividad en el canal de agencias.
A mediados de mes está previsto el inicio de la comercialización de los viajes del Imserso, uno de los principales hitos anuales para las agencias y una herramienta relevante para mantener la movilidad turística fuera de los periodos de mayor demanda.
Septiembre estará marcado además por la celebración en Madrid del Gran Premio de España de Fórmula 1. Las estimaciones disponibles sitúan su impacto económico en 467 millones de euros y calculan la llegada de más de 80.000 visitantes procedentes de fuera de la Comunidad de Madrid, unos 45.000 de ellos internacionales.
UNAV-FETAVE participa en la comercialización del acontecimiento a través de FEMAV, cuyas agencias ofrecen paquetes oficiales de viaje con entrada, alojamiento y otros servicios complementarios.
Las agencias miran ahora a la rentabilidad y al empleo de calidad
El crecimiento de la facturación y la prolongación de la temporada refuerzan las perspectivas del sector, aunque las organizaciones empresariales advierten de que el objetivo no debe limitarse a incrementar las ventas.
“Los indicadores económicos permiten ser optimistas, pero el objetivo no puede limitarse a crecer en facturación. Hay que seguir trabajando para mejorar la rentabilidad, generar empleo de calidad, atraer talento y reforzar la competitividad de las agencias”, concluye Lastra.
Con las reservas todavía activas, el peso creciente de septiembre y nuevos estímulos como el Imserso y los grandes eventos, las agencias de viajes encaran el último tramo del verano con expectativas de mantener e incluso acelerar el crecimiento registrado durante la primera mitad de 2026.
