Madrid consolida su liderazgo en el turismo de reuniones y congresos tras conquistar por novena vez consecutiva el premio al mejor destino MICE europeo en los World Travel Awards 2026. La capital, que generó más de 5.500 millones de euros con el turismo de negocios en 2025, aspira también a revalidar su título mundial.
Madrid vuelve a situarse en lo más alto del turismo de negocios europeo. La capital española ha sido reconocida como mejor destino MICE de Europa por noveno año consecutivo en los World Travel Awards 2026, uno de los principales reconocimientos internacionales de la industria turística. El galardón, Europe’s Leading Meetings & Conference Destination 2026, se ha entregado durante la gala europea de la 33.ª edición de estos premios, celebrada en Kotor (Montenegro).
La ciudad se ha impuesto a otras nueve candidatas europeas, entre ellas Barcelona, Berlín, Fráncfort, Londres, Milán y París, reforzando su posición como destino de referencia para la organización de reuniones profesionales, congresos, convenciones y viajes de incentivos.
El reconocimiento llega apenas una semana después de que Madrid consiguiera otros dos galardones en los World MICE Awards 2026, donde fue distinguida como mejor destino de incentivos del mundo y de Europa.
Madrid refuerza su liderazgo en el turismo MICE internacional
La concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado la importancia de este nuevo reconocimiento internacional, que “sitúa a Madrid como un referente europeo en el turismo de negocios, siendo el destino que más veces ha ganado este premio otorgado por los votos de los profesionales del sector”.
La continuidad de Madrid en lo más alto de los World Travel Awards refleja su capacidad para competir con algunas de las principales capitales europeas en la captación y organización de grandes encuentros profesionales.
Este posicionamiento se apoya en una amplia oferta hotelera, espacios especializados para eventos, servicios de movilidad y una red de empresas y profesionales vinculados a la industria de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones, conocida internacionalmente por las siglas MICE.
Maíllo ha reconocido especialmente “el trabajo del sector, incluyendo a hoteles, recintos, agencias, movilidad y a todos los profesionales que trabajan para consolidar la ciudad como un destino preferente para los organizadores de eventos”.
Madrid Convention Bureau, clave en la estrategia del turismo de reuniones
Uno de los instrumentos fundamentales para impulsar el sector MICE en Madrid es el Madrid Convention Bureau (MCB), departamento del Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento que coordina la estrategia de promoción de la capital como sede de encuentros profesionales.
Su actividad se desarrolla mediante un modelo de colaboración público-privada que reúne a los distintos agentes de la industria y favorece el posicionamiento internacional de Madrid en el competitivo mercado del turismo de negocios.
La estrategia del MCB incorpora, además, dos objetivos que van más allá del impacto económico inmediato: potenciar la contribución social de los eventos y favorecer un legado positivo y duradero para la ciudad.
El turismo MICE genera más de 5.500 millones de euros en Madrid
El reconocimiento internacional coincide con el peso creciente del turismo de reuniones en la economía madrileña. Según el Informe de Medición del Turismo de Reuniones en la ciudad de Madrid, la capital acogió durante 2025 más de 51.000 reuniones profesionales, entre jornadas, convenciones y congresos.
La actividad generó un impacto económico superior a los 5.500 millones de euros, una cifra que pone de manifiesto la relevancia de este segmento para el tejido empresarial y turístico de la ciudad.
Además, Madrid concentra el 23 % del gasto total de la industria MICE en España, lo que evidencia su importancia dentro del mercado nacional de congresos y eventos profesionales.
Estos datos muestran que el turismo de negocios constituye una actividad estratégica para la capital, tanto por su dimensión económica como por su capacidad para atraer visitantes profesionales y dinamizar los servicios vinculados a la celebración de eventos.
El 99 % de los asistentes a congresos recomendaría Madrid
La valoración de los profesionales que participan en reuniones y congresos constituye otro de los puntos fuertes del destino. De acuerdo con los datos del sector, el 99 % de los participantes en eventos recomendaría Madrid como sede para celebrar reuniones profesionales, mientras que la valoración media de sus servicios alcanza los 4,46 puntos sobre cinco.
Entre los aspectos mejor valorados figuran la gastronomía, la oferta cultural, las alternativas de ocio y las posibilidades de compras, elementos que complementan la infraestructura profesional de la ciudad.
Esta combinación de servicios especializados y atractivos turísticos contribuye a mejorar la experiencia de quienes viajan por motivos laborales y refuerza la competitividad de Madrid frente a otros grandes destinos internacionales.
Madrid aspira a ser el mejor destino MICE del mundo por octava vez consecutiva
Tras conquistar nuevamente el reconocimiento europeo, Madrid afronta ahora un nuevo desafío internacional. La capital está nominada en la categoría de mejor destino de reuniones y congresos del mundo de los World Travel Awards 2026, cuya gala final está prevista para el próximo 12 de diciembre.
En esta ocasión, Madrid competirá con destinos internacionales como Buenos Aires, Dubái, Las Vegas y Hong Kong. La ciudad aspira a conseguir su octavo título mundial consecutivo, un resultado que ampliaría una trayectoria de reconocimientos internacionales sostenida durante los últimos años. Las votaciones para elegir al destino ganador permanecerán abiertas hasta el 30 de octubre de 2026, antes de que se anuncie el resultado en la ceremonia mundial de diciembre.
Con nueve títulos europeos consecutivos, los recientes premios de los World MICE Awards y una actividad que supera los 51.000 encuentros profesionales anuales, Madrid mantiene su posición entre los principales destinos internacionales del turismo MICE y refuerza su candidatura para seguir liderando el sector de reuniones y congresos a escala mundial.
