La marca entrará a formar parte de Virtuoso, una de las redes de agencias del segmento ‘premium’ más importante del mundo
El relanzamiento de Utopica coincide con una clra tendencia alcista en el segmento de lujo. Si bien el turismo en general sigue luchando por recuperarse, los turistas con más alto poder adquisitivo ya están viajando y gastando tanto como antes de la crisis del Covid.
Esto significa que la industria tiene viento a favor y margen de mejora en la industria de viajes exclusivos: puede crecer y es un destino atractivo para turistas con alto poder adquisitivo. Algo que, El Corte Inglés quiere aprovechar. Según un análisis de las agencias de lujo miembros de Virtuoso presentado en Viena la semana pasada, estos visitantes gastan un promedio de US $ 20.000 en sus viajes. España es el quinto país más demandado, solo por detrás de Italia, Francia, México y Grecia.
Los clientes Premium así lo demandan, algo que se puede interpretar de dos formas: En el lado positivo, es el quinto destino que más interés despierta. Y en el lado menos reconfortante, significa que hay tres países europeos que son competidores directos. Pero esto también puede verse como una oportunidad de crecimiento. Los altos directivos de las empresas turísticas nacionales destacan este punto: «España necesita hacer más publicidad para atraer turistas de calidad».
Otro tema que impulsa a la industria en todo el mundo es el auge de Madrid. La llegada de empresas hoteleras de renombre internacional como Four Seasons, Rosewood o Mandarin Oriental le da una ventaja sobre otras ciudades. Con la apertura de marcas hoteleras, nuevas ofertas comerciales y la remodelación del Estadio Santiago Bernabéu, la capital se ha convertido en un referente en Europa y un destino turístico muy atractivo que seguro crecerá.
Meses de incertidumbre
Después de capear el período más duro de la pandemia, el Grupo El Corte Inglés se ha remangado y sigue implementando acuerdos e iniciativas para revolucionar y reactivar su negocio. Entre ellos, la industria del turismo es uno de los protagonistas: además del relanzamiento de Utopica en diciembre, ya anunció la fusión de Viajes El Corte Inglés y Logitravel para formar un gigante con más de 500 puntos de venta en todo el mundo, que volverá a dar a la compañía el liderato del sector en España a través de Ávoris.
