El segmento crece, pero a menor ritmo que el conjunto del turismo internacional
El turismo de compras generó en España un gasto de 11.317 millones de euros en 2025, un 4,7 % más que el año anterior. El segmento atrajo a más de 8,5 millones de turistas internacionales, lo que supone un incremento del 2 % respecto a 2024.
Pese al avance, el crecimiento del turismo de compras se situó por debajo del registrado por el conjunto del turismo internacional, que aumentó un 6,8 % en gasto y un 3,2 % en número de turistas. La evolución confirma el peso económico de este perfil de visitante, aunque también muestra una recuperación más moderada frente a otros segmentos turísticos.
En comparación con 2019, el turismo de compras creció un 3,9 % en número de turistas y un 37,2 % en gasto en destino. También en este caso las cifras quedan por debajo del comportamiento general del turismo extranjero en España, que registró aumentos del 15,9 % en viajeros y del 46,2 % en gasto en destino, sin incluir transporte internacional.
El turismo de compras representa cerca del 9 % de los visitantes internacionales
Durante los últimos tres años, el turismo de compras se ha mantenido en torno al 9 % del total de turistas internacionales recibidos por España. Aunque se trata de un segmento con una estancia media inferior a la de otros perfiles, su impacto económico es elevado por el mayor gasto medio asociado a cada viaje.
En 2025, la estancia media de estos viajeros cayó un 5 %, al pasar de 6 a 5,7 días. Sin embargo, el gasto medio por turista aumentó un 2,6 %, hasta alcanzar los 1.326 euros, mientras que el gasto diario creció un 8,4 %, hasta situarse en 232 euros.
Estos datos reflejan un patrón claro: el turista de compras permanece menos tiempo en el destino, pero concentra un mayor desembolso por jornada. Para el sector turístico y comercial, este comportamiento refuerza la importancia de atraer visitantes con alta capacidad de gasto y de conectar la oferta comercial con experiencias culturales, gastronómicas y urbanas.
Estados Unidos lidera los mercados emisores del turismo de compras
En 2025, Estados Unidos fue el principal mercado emisor de turismo de compras hacia España. Le siguieron Marruecos, México, Reino Unido, Argelia, Colombia, Turquía y China, una composición que evidencia la importancia de los visitantes procedentes de mercados extracomunitarios.
Por el contrario, algunos de los grandes mercados turísticos europeos tienen un peso menor en este segmento. Es el caso de Alemania, segundo mercado por volumen de gasto turístico general, que ocupa el decimosexto lugar en turismo de compras, con una cuota del 2 % del gasto.
América genera más de un tercio del gasto del turismo de compras
El mayor volumen de gasto del turismo de compras procedió en 2025 del continente americano, con una cuota del 35,7 %. A continuación se situaron Europa, con el 27,2 %; Asia, con el 20 %; y África, con el 14,4 %.
La distribución contrasta con el peso de estos mercados en el gasto turístico total en destino. En el conjunto del turismo internacional, Europa representó el 78,3 % del gasto, mientras que América supuso el 13,3 %, Asia el 4,8 % y África el 2,5 %.
Esta diferencia subraya el carácter estratégico del turismo de compras para diversificar mercados y captar viajeros de largo radio, especialmente aquellos procedentes de América y Asia, con mayor propensión al gasto en comercio, cultura y gastronomía.
Madrid y Cataluña concentran el 63 % del turismo de compras
Por destinos, Madrid y Cataluña fueron las comunidades autónomas dominantes en turismo de compras en 2025, con una cuota conjunta del 63 %. A continuación se situó la Comunidad Valenciana, con el 12,2 %.
El liderazgo de Madrid y Cataluña se explica por la concentración de grandes áreas comerciales, oferta cultural, conectividad internacional y atractivo urbano. En este contexto, el turismo de compras se consolida como una palanca relevante para destinos con capacidad de combinar comercio, patrimonio, gastronomía y ocio.
Cultura y gastronomía ganan peso entre los turistas de compras
El perfil motivacional del turista de compras se diferencia del resto de visitantes internacionales. En 2025, la cultura destacó con claridad entre sus principales motivaciones, frente al predominio del sol y playa entre los turistas que no forman parte de este segmento.
Además, las actividades relacionadas con el turismo cultural y la gastronomía tuvieron un papel destacado entre quienes viajaron a España motivados por las compras. Esta tendencia apunta a un visitante que no limita su experiencia al consumo comercial, sino que combina las compras con actividades urbanas, culturales y gastronómicas.
Un segmento de alto valor para el turismo español
El turismo de compras mantiene un peso relevante dentro del turismo internacional que recibe España y aporta un gasto medio superior al de otros perfiles. Aunque su crecimiento en 2025 fue más moderado que el del conjunto del sector, su capacidad para generar ingresos, atraer mercados lejanos y reforzar destinos urbanos lo convierte en un segmento estratégico.
El reto para España pasa por consolidar una oferta capaz de integrar comercio, cultura, gastronomía y experiencia de destino. En un contexto de competencia internacional por el viajero de alto gasto, el turismo de compras se perfila como una vía clave para aumentar el valor económico del turismo sin depender únicamente del crecimiento en número de visitantes.
