La plataforma incorpora hoteles boutique e independientes en grandes destinos internacionales y refuerza su apuesta por la capital española
Airbnb acelera su entrada en el negocio de los hoteles. La plataforma, conocida principalmente por la comercialización de pisos turísticos, ha iniciado una nueva etapa con la incorporación de alojamientos hoteleros a su oferta, una línea de crecimiento que busca ampliar su presencia en grandes destinos urbanos y competir en un segmento dominado tradicionalmente por las cadenas hoteleras.
La compañía ya había anunciado que permitiría reservar habitaciones de hotel desde su aplicación con “precios reducidos” y “grandes condiciones” para los hoteleros. Aunque el despliegue comenzó inicialmente en Nueva York, Airbnb ha situado ahora a Madrid entre los mercados estratégicos de esta nueva categoría, junto a ciudades como Los Ángeles, París, Londres, Roma o Singapur.
Según Jaime Rodríguez de Santiago, director general para España y Portugal de Airbnb Marketing Services, los nuevos servicios de la plataforma incluyen experiencias vinculadas a grandes eventos y la incorporación de miles de hoteles boutique e independientes en una veintena de destinos destacados.
Madrid, escaparate de la nueva estrategia hotelera de Airbnb
En España, Madrid se ha convertido en el principal escaparate de la apuesta de Airbnb por los hoteles. La capital es ya el mercado con mayor oferta hotelera de la plataforma en España y Portugal, con 79 hoteles activos.
Entre las marcas presentes figuran NH, Vincci Hoteles, SmartRental Group Collection o Chic & Basic Dot, lo que sitúa a Madrid por delante de otros destinos nacionales en esta fase inicial del despliegue.
La elección de la capital responde al peso de su demanda urbana, corporativa y de fin de semana. Según los datos expuestos por Rodríguez de Santiago, la estancia media en hoteles reservados a través de Airbnb en Madrid es de 1,94 noches. Esta cifra encaja con viajes breves, escapadas urbanas y desplazamientos profesionales, y se sitúa por debajo de la estancia media turística general registrada por la ciudad en 2025, que fue de 2,12 noches, según datos difundidos por el Ayuntamiento de Madrid.
El turismo de negocios, una oportunidad para Airbnb y los hoteles
La estrategia de Airbnb en Madrid se apoya también en el posicionamiento de la ciudad como destino urbano y de negocios. La capital cerró 2025 con 11,2 millones de visitantes y 23,8 millones de pernoctaciones, un 2,5% más que el año anterior. Además, alcanzó 17.896 millones de euros en gasto turístico internacional, un 11% más que en 2024.
La oferta hotelera madrileña contaba ese año con 306 establecimientos, 39.336 habitaciones y 79.341 plazas, según el balance municipal. En este contexto, el segmento MICE —vinculado a reuniones, congresos, convenciones y eventos profesionales— aparece como uno de los principales argumentos de crecimiento para Airbnb.
Durante su intervención, Rodríguez de Santiago destacó que el turismo de reuniones representa entre el 20% y el 25% de las pernoctaciones en Madrid y mueve cerca de tres millones de viajeros profesionales cada año, según Madrid Destino. Para la plataforma, este flujo encaja con una oferta de hoteles integrada en entornos urbanos consolidados, estancias cortas y reservas flexibles.
Airbnb busca crecer más allá del piso turístico
La incorporación de hoteles marca un cambio relevante en el modelo de negocio de Airbnb. La compañía, asociada durante años al alojamiento en viviendas turísticas, amplía ahora su radio de acción hacia un mercado con mayor presencia de operadores profesionales y cadenas consolidadas.
Con esta ofensiva, Airbnb busca reforzar su papel como plataforma global de viajes, no solo como intermediaria de pisos turísticos, sino también como canal de reserva para hoteles boutique, independientes y marcas urbanas. Madrid, por su volumen turístico, su peso en el viaje corporativo y su capacidad hotelera, se coloca en el centro de esta nueva etapa.
