El histórico neón de Schweppes en Madrid se convierte en el hilo conductor de un paseo de hora y media por la historia, el cine, la arquitectura y las anécdotas de la Gran Vía. Las visitas serán gratuitas, tendrán plazas limitadas y comenzarán el 30 de septiembre.
Pocos símbolos están tan ligados a la imagen de Madrid como el luminoso de Schweppes que corona el Edificio Carrión, en plena plaza de Callao. Ahora, ese icono de la Gran Vía sirve como punto de partida para descubrir algunas de las historias que se esconden tras una de las avenidas más famosas de España.
La marca ha puesto en marcha ‘Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar’, una experiencia cultural e interactiva que propone recorrer la Gran Vía desde una perspectiva diferente, mezclando episodios históricos, arquitectura, cine, moda y cultura popular.
Las rutas serán gratuitas y se celebrarán todos los miércoles a partir del 30 de septiembre durante ocho semanas, siempre a las 18:30 horas. Cada recorrido tendrá una duración aproximada de una hora y media y estará limitado a grupos de un máximo de diez participantes.
Para asistir será necesario realizar una reserva previa a través de Eventbrite.
Una ruta por la historia de la Gran Vía de Madrid
El paseo estará guiado por la periodista y divulgadora cultural Eugenia Bugallal, fundadora de Spanish Balcony, y arrancará frente a la Iglesia de San José.
Muy cerca de este punto comenzó oficialmente la historia de la Gran Vía. En abril de 1910, el rey Alfonso XIII dio el primer golpe de piqueta que marcó el inicio de unas obras destinadas a transformar para siempre el centro de Madrid.
A partir de ahí, el recorrido avanzará entre algunos de los edificios más reconocibles de la avenida, convertidos en testigos de más de un siglo de historia.
Del Metrópolis al Edificio Telefónica
Entre las paradas previstas aparecen construcciones tan representativas como el Edificio Metrópolis, la antigua sede de la Gran Peña, el Palacio de la Prensa o el Edificio Telefónica.
La ruta también recuperará la memoria del desaparecido Hotel Florida, situado en la actual plaza de Callao y convertido durante la Guerra Civil en punto de encuentro y alojamiento de numerosos corresponsales internacionales.
Por sus habitaciones pasaron figuras como Ernest Hemingway, Martha Gellhorn y Robert Capa, cuyos trabajos contribuyeron a contar al mundo lo que ocurría en España durante aquellos años.
Ava Gardner, fotógrafos callejeros y un toro suelto por Madrid
La propuesta de Schweppes no se plantea como una visita histórica convencional. El itinerario incorporará pequeñas historias, episodios inesperados y referencias a la vida cotidiana que durante décadas ha animado la Gran Vía.
Los participantes conocerán, por ejemplo, las visitas de Ava Gardner a la tienda de Loewe, la actividad de los antiguos fotógrafos callejeros que retrataban a los paseantes o la sorprendente historia de un toro que escapó y terminó deambulando por la avenida.
El recorrido también se acercará a la relación de la Gran Vía con el cine, la moda, el ocio y la vida nocturna, elementos que han contribuido a convertirla en uno de los grandes escenarios urbanos de Madrid.
Además, la experiencia incluirá dinámicas participativas. Los asistentes podrán recrear escenas, tomar decisiones durante el paseo y aportar sus propios recuerdos relacionados con la avenida.
El neón de Schweppes, un icono del paisaje de Madrid
El gran protagonista del recorrido será el Edificio Carrión, una de las imágenes arquitectónicas más reconocibles de la plaza de Callao.
En su fachada se encuentra el famoso luminoso de Schweppes, instalado en 1972 y convertido con el paso de las décadas en parte inseparable del perfil urbano de Madrid.
Su valor va más allá de la publicidad. En 2010, el Ayuntamiento de Madrid lo catalogó como rótulo histórico, reconociendo así su importancia dentro del paisaje y de la memoria colectiva de la ciudad.
El neón ha aparecido además en numerosas fotografías, películas y escenas de la vida madrileña, consolidándose como uno de esos elementos que permiten identificar la Gran Vía prácticamente de un vistazo.
Una última parada en un clásico de la noche madrileña
La experiencia terminará lejos del ruido de la avenida, pero sin abandonar la historia del centro de Madrid.
Los participantes finalizarán el recorrido en el Bar Cock, uno de los establecimientos clásicos de la coctelería madrileña y un local estrechamente relacionado con la vida nocturna de la capital.
Allí se ofrecerá una consumición de Schweppes como cierre de un paseo que propone mirar la Gran Vía con otros ojos: no solo como una de las principales arterias comerciales y turísticas de Madrid, sino como un escenario en el que durante más de un siglo se han cruzado reyes, escritores, fotógrafos, estrellas de cine y varias generaciones de madrileños.
Cuándo y cómo apuntarse a la ruta de Schweppes en Madrid
Las visitas de ‘Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar’ comenzarán el miércoles 30 de septiembre y se desarrollarán durante ocho semanas consecutivas.
Los recorridos tendrán lugar los miércoles a las 18:30 horas, durarán aproximadamente 90 minutos y admitirán un máximo de diez personas por grupo.
La participación es gratuita, aunque será imprescindible reservar plaza previamente a través de Eventbrite. Con un aforo tan reducido, quienes quieran conocer las historias que se esconden detrás del neón de Schweppes y de algunos de los edificios más famosos de Madrid tendrán que estar atentos a la disponibilidad de entradas.
