El destino andaluz consolida su posición como referente en turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones mediante una inversión estratégica en mercados clave europeos y eventos internacionales de alto nivel.
La Costa del Sol ha desplegado durante 2025 una completa estrategia de promoción del segmento MICE (Meetings, Incentivos, Congresos y Exposiciones) que está consolidando su posición como uno de los destinos líderes en turismo de negocios a nivel internacional. Con una agenda centrada en la desestacionalización y el fortalecimiento de la marca, Turismo Costa del Sol ha intensificado sus acciones tanto en el mercado nacional como internacional.
Una estrategia integral para el turismo MICE
El turismo MICE representa una oportunidad estratégica para la Costa del Sol por su capacidad desestacionalizadora y su significativo impacto económico. Como señala Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol: «El segmento MICE representa una oportunidad para nuestro destino, por su capacidad desestacionalizadora y su alto impacto económico. Con estas acciones buscamos reforzar nuestra posición en el mercado nacional e internacional, generar nuevas oportunidades y mostrar los espacios y servicios más innovadores de la Costa del Sol».
La estrategia implementada combina experiencias singulares, networking de alto nivel y una presencia activa en los principales encuentros profesionales del sector, apostando por una oferta que integra infraestructura de calidad, conectividad, clima favorable y excelencia en el servicio.
Participación destacada en IMEX Frankfurt
Uno de los hitos más significativos del primer semestre fue la participación en IMEX Frankfurt, considerada una de las ferias más importantes del calendario MICE global. En su edición más concurrida hasta la fecha, con más de 12.000 participantes, la Costa del Sol logró mantener más de 200 citas con profesionales del sector.
La participación se realizó en colaboración con el Málaga Convention Bureau, compartiendo stand en una clara muestra del trabajo conjunto entre administraciones públicas para potenciar el destino como referente en turismo de congresos y eventos.
Consolidación en el mercado neerlandés
Turismo Costa del Sol mantiene su apuesta por consolidar su posicionamiento en el mercado neerlandés, un emisor con alto potencial para el segmento MICE. La participación en el Reisprof Event, celebrado en Utrecht, permitió mantener más de 30 reuniones con agentes de viajes especializados en MICE, reforzando la notoriedad del destino en este mercado estratégico.
Esta acción se enmarca en una estrategia más amplia de diversificación de mercados emisores, que incluye la promoción en países como Reino Unido, Alemania y Países Bajos.
Acciones gastronómicas en el mercado nacional
En el ámbito nacional, la promoción se centró en acciones vinculadas a la gastronomía, aprovechando la riqueza culinaria de la Costa del Sol como elemento diferenciador. En Madrid, se celebró un evento junto al reconocido chef Dani García, donde 50 profesionales del sector MICE pudieron conocer la oferta congresual del destino a través de una experiencia sensorial única.
Por su parte, en Barcelona, Turismo Costa del Sol participó en una cena de networking con líderes del sector, en colaboración con una prestigiosa revista especializada, para posicionar al destino como opción preferente en la organización de congresos y eventos corporativos.
Presencia en foros internacionales de turismo de lujo
La marca reforzó su presencia en foros internacionales como los eventos Invoyage en Río de Janeiro y Sri Lanka, centrados en el turismo MICE y de lujo. En ambas ediciones se llevaron a cabo encuentros B2B con compradores de mercados estratégicos, reforzando la visibilidad de la Costa del Sol como destino exclusivo y versátil.
Estas acciones demuestran el compromiso del destino con la diversificación geográfica y la captación de segmentos de alto valor añadido en el turismo de negocios.
Un modelo de promoción innovador
Como destaca Antonio Díaz: «La promoción en mercados como Reino Unido, Alemania o Países Bajos, sumada a nuestra participación en foros internacionales, refuerza el posicionamiento de la Costa del Sol como un destino competitivo, innovador y preparado para albergar grandes eventos».
Con estas acciones, Turismo Costa del Sol consolida un modelo de promoción que combina la participación en eventos internacionales de referencia, la colaboración público-privada y la puesta en valor de los activos diferenciadores del destino.
Perspectivas futuras del turismo MICE
El segmento MICE representa una oportunidad clave para la Costa del Sol en su estrategia de desestacionalización turística. La capacidad del destino para albergar eventos de gran envergadura, combinada con su infraestructura hotelera, conectividad aérea y clima favorable durante todo el año, posiciona a la Costa del Sol como una alternativa competitiva frente a otros destinos europeos.
La estrategia implementada por Turismo Costa del Sol demuestra una visión integral del turismo MICE, que va más allá de la simple promoción para construir una propuesta de valor sólida y diferenciada en un mercado cada vez más competitivo.
