La operación permite al grupo hotelero posicionarse en el segmento en auge del turismo con encanto y las experiencias locales
Grupo Barceló ha dado un paso estratégico en su expansión hacia el turismo sostenible con la adquisición del 80% de Rusticae, la compañía líder en turismo rural y hoteles con encanto en España. Esta operación, cuyo importe no ha sido revelado, sitúa al grupo mallorquín en un nicho de mercado con gran potencial de crecimiento donde pocas grandes marcas turísticas tienen presencia significativa.
Rusticae Mantiene su Independencia Operativa
Sara Sánchez, actual CEO de Rusticae, conservará el 20% restante del capital y continuará al frente de la compañía, que mantendrá su funcionamiento independiente. La alianza contempla un plan de negocio conjunto diseñado para explorar sinergias bidireccionales entre ambas empresas.
Esta estructura permite que Rusticae preserve su ADN y filosofía de «turismo con alma», características que han definido a la marca desde su fundación en 1996 por Carlota Mateos e Isabel Llorens, quienes culminan así su etapa al frente del proyecto.
Una Red de 210 Establecimientos Únicos
Rusticae opera actualmente una selecta red de 210 establecimientos distribuidos estratégicamente por varios países: 186 en España, 18 en Portugal, cuatro en Marrakech (Marruecos), uno en Andorra y otro en Italia. De estos alojamientos, 65 corresponden a casas de alquiler completo o apartamentos, mientras que el resto son hoteles boutique.
La propuesta de valor de Rusticae se centra en la alta gama del turismo rural, el servicio personalizado y las experiencias únicas, con un sólido reconocimiento en el mercado nacional y valores estrechamente asociados a la marca España, la sostenibilidad y el apoyo al desarrollo de la España rural.
Experiencias Locales Auténticas
La plataforma de reservas de Rusticae ofrece más de 100 experiencias creadas por los propios anfitriones, desarrolladas en colaboración con más de un centenar de proveedores locales. Esta red de experiencias refuerza el compromiso de la marca con el turismo auténtico y el desarrollo de las comunidades locales.
Sinergias para el Crecimiento
La alianza estratégica permitirá reforzar la marca Rusticae y acelerar su expansión, potenciando áreas fundamentales como la distribución y visibilidad de los alojamientos, el acceso a tecnología de vanguardia y la proyección internacional de la marca.
El equipo actual de Rusticae se mantiene íntegramente, garantizando a los alojamientos asociados y a los clientes la continuidad del trato cercano y personalizado que ha caracterizado a la compañía desde sus inicios.
Según fuentes de Barceló, la operación «supone un paso decisivo para potenciar las capacidades de Rusticae, que con el respaldo del Grupo podrá ofrecer a sus alojamientos y clientes nuevas oportunidades de crecimiento y proyección, sin renunciar a los valores y al espíritu que han definido a la marca desde su fundación».
Fortaleza Financiera de Grupo Barceló
La adquisición se produce en un momento de solidez financiera excepcional para Grupo Barceló, que cerró su último ejercicio fiscal con una cifra de negocios de 7.500 millones de euros y un beneficio neto de 301,8 millones de euros, representando un crecimiento del 56% respecto al año anterior.
La compañía ha logrado además la eliminación total de su endeudamiento, con un Ebitda que superó los 660 millones de euros. Actualmente, Grupo Barceló cuenta con más de 40.800 empleados en todo el mundo, cuyo «compromiso y vocación de mejora continua son clave en su estrategia de crecimiento».
El Futuro del Turismo Rural Sostenible
Esta adquisición refleja la creciente importancia del turismo rural sostenible y las experiencias locales auténticas en el sector turístico. La alianza entre Grupo Barceló y Rusticae promete impulsar este segmento, combinando la experiencia y los recursos de una gran compañía turística con la especialización y el know-how de una marca pionera en turismo con encanto.
La operación posiciona a Grupo Barceló en un mercado diferenciado, alejado del turismo de masas y enfocado en experiencias de calidad que valoran la autenticidad, la sostenibilidad y la conexión con el territorio y las comunidades locales.
