El segundo destino mundial se inscribe en el Registro de Transparencia de la UE para convertirse en el referente que marca la política turística europea
La Mesa del Turismo de España ha dado un paso decisivo en su estrategia de posicionamiento europeo al inscribirse oficialmente en el Registro de Transparencia de la Unión Europea el pasado 26 de septiembre. Este movimiento marca el inicio de un ambicioso plan para que el turismo español gane peso e influencia en Bruselas, donde actualmente carece de representación directa.
Un sector clave sin voz propia en Europa
El turismo representa aproximadamente el 21% del PIB español, considerando la contribución directa e indirecta del sector, y genera más de 67.000 millones de euros de saldo positivo en la Balanza de Pagos. Sin embargo, pese a su relevancia económica y a que España es el segundo receptor mundial de turismo, el sector carece de una voz consolidada en las instituciones europeas.
Esta ausencia de representación contrasta con la situación de competidores como Italia y Francia, que ya cuentan con lobbies establecidos en Bruselas. La consecuencia es clara: países para los que el turismo no tiene un peso tan estratégico están marcando el rumbo de la política turística europea, aquella que determina el marco regulatorio al que España debe ajustarse.
El turismo, infratratado en las instituciones europeas
La situación del turismo en la estructura institucional europea refleja su escaso reconocimiento. El sector no figura entre los 42 «intereses» identificados en el Registro de Transparencia de la UE, ni existe una Comisión de Turismo específica. En la práctica, aparece apenas como una subcomisión asimilada a categorías como Artesanía y Manualidades.
«Ha llegado el momento de hacernos escuchar en Europa», afirma Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo de España. «Aspiramos a que la Mesa del Turismo abra paso a la voz del turismo español en Europa. Estamos trabajando para obtener la capacidad de influencia necesaria que nos permita liderar el rumbo de la política turística, en beneficio común y desde la legitimidad que otorga ser el segundo receptor mundial de turismo».
Proyecto de Posicionamiento: un plan a cuatro años
La inscripción en el Registro de Transparencia es el primer paso del Proyecto de Posicionamiento de la Mesa del Turismo en la Unión Europea, diseñado en colaboración con JRB Consulting Advisory, consultora liderada por el ex eurodiputado José Ramón Bauzá.
El plan contempla una estrategia a cuatro años que arrancará en octubre de 2025. Durante el primer ejercicio, el objetivo será introducir la voz española del turismo en Bruselas; los dos años siguientes se centrarán en ganar influencia progresivamente; y el cuarto año concluirá con la Mesa posicionada como referente europeo en sostenibilidad, digitalización y competitividad turística.
Cuatro objetivos estratégicos para el primer año
El Plan de Acción para los próximos doce meses se articula en torno a cuatro grandes líneas:
- Posicionamiento institucional: Establecer a la Mesa de Turismo de España como actor de referencia en Bruselas en materia de turismo sostenible, digital y competitivo.
- Influencia regulatoria: Participar activamente en los debates europeos sobre conectividad aérea, sostenibilidad, digitalización de servicios y fondos de resiliencia.
- Alianzas estratégicas: Construir una red sólida de colaboración con instituciones, asociaciones sectoriales y otros actores relevantes.
- Visibilidad: Lanzar la «voz española del turismo» en Bruselas mediante eventos, policy papers (documentos con propuestas de políticas públicas) y presencia mediática.
«El turismo español debe hablar alto y claro en Europa»
José Ramón Bauzá, CEO de JRB Consulting Advisory, subraya la importancia de esta iniciativa: «Estar presentes no es una opción, es una necesidad para que la Mesa de Turismo tenga la fuerza y el reconocimiento que merece. Los primeros esfuerzos se centrarán en consolidar un posicionamiento institucional sólido, abrir espacios de interlocución en Bruselas y proyectar la voz española del turismo con credibilidad e impacto».
Bauzá añade que «el turismo español debe hablar alto y claro en Europa como motor económico, social y sostenible», destacando el orgullo de su consultora por acompañar este proyecto en las instituciones donde se deciden las grandes transformaciones del sector.
Con esta estrategia, la Mesa del Turismo de España busca recuperar el terreno perdido y asegurar que las políticas europeas que afectan a la sostenibilidad, el transporte y la digitalización del sector cuenten con la perspectiva de quien es, de facto, una de las principales potencias turísticas mundiales.
