Una nueva iniciativa académica busca transformar el sector turístico español a través de la investigación aplicada, la tecnología y la sostenibilidad
La Feria Internacional de Turismo FITUR 2026 ha sido el escenario elegido para la presentación oficial de la Cátedra de Turismo, Comunicación y Tecnología con Propósito – Tornare, una iniciativa de la Universidad Europea de Madrid que promete revolucionar la forma en que se investiga y se piensa el turismo en España.
Qué es la Cátedra Tornare y cuál es su objetivo
La Cátedra Tornare, cuyo nombre evoca la idea de «volver a pensar», nace con la misión de generar investigación aplicada y transferencia de conocimiento para el sector turístico español. El proyecto se centra en tres pilares fundamentales: comunicación, tecnología y propósito, buscando contribuir a un modelo de desarrollo turístico más responsable y conectado con la realidad empresarial.
«El sector necesita espacios donde pensar con calma, con datos y con perspectiva. Esta cátedra es una apuesta por el conocimiento útil y por decisiones mejor informadas», afirma Rodrigo Fitaroni de Almeida, director general de MarSenses Hotels & Homes, uno de los patrocinadores fundacionales.
Patrocinadores y colaboradores de la iniciativa
La cátedra cuenta con el respaldo de MarSenses Hotels & Homes y la Fundación AEDH (Asociación Española de Directores de Hotel) como patrocinadores fundacionales. Además, desde su lanzamiento ha sumado el apoyo de colaboradores estratégicos como Alicante por el Turismo de Cruceros, AlicanTec, 123Compare.me y el Museo del Turismo.
Manuel Vegas Lara, presidente de la Fundación AEDH, destaca que «la conexión entre universidad y empresa ya no es opcional. Es clave para formar talento, anticipar tendencias y fortalecer la competitividad del turismo español».
Órgano consultivo: el puente entre academia y empresa
Para garantizar la conexión constante con la realidad del sector, la Cátedra Tornare ha creado un órgano consultivo integrado por profesionales de reconocido prestigio. Este equipo está formado por:
- Carlos Domínguez Benito, relaciones institucionales de Ilunion
- Charo García Silgo, directora de Apartosuites Jardines de Sabatini
- Laura García Castellanos, responsable de comunicación sostenible y proyectos europeos de Visit Benidorm
- Jimmy Pons, experto en innovación turística y cofundador de 55 plus Hub
- Gorka Rosell, director de SLEEP’N Atocha
- Marta Santamaría, periodista y experta en camping y caravaning
Dirección académica y líneas de investigación
La dirección académica recae en un equipo multidisciplinar liderado por Luisa Fanjul Fernández, doctora en Estrategia y Marketing; Francisco José Pradana Pérez, director de Posgrado; y José Jesús Vargas Delgado, catedrático en Comunicación Transpersonal.
«Queremos investigar lo que de verdad preocupa al sector. Algoritmos, distribución, talento, reputación, sostenibilidad, pero sobre todo queremos repensar el turismo en busca de un futuro más equilibrado, con lenguaje claro, utilidad práctica y lo más importante con propósito», señalan desde la dirección académica.
El compromiso de la Universidad Europea de Madrid
Mariló Martínez García, decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la UEM, ha subrayado que «esta cátedra representa una nueva forma de entender la relación con el sector: más abierta y con vocación de impacto real».
La institución académica apuesta por convertir este proyecto en un laboratorio de ideas, análisis y propuestas concretas para el turismo, alejándose del enfoque puramente teórico.
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Próximos pasos y actividad en 2026
Tras su presentación en FITUR 2026, la Cátedra Tornare iniciará su actividad con las primeras líneas de investigación y acciones de difusión a lo largo del presente año. El objetivo es consolidarse como un punto de encuentro estratégico entre el conocimiento académico y la realidad empresarial del sector turístico español.
Esta iniciativa representa un paso significativo hacia un turismo más reflexivo, sostenible e innovador, donde la colaboración entre universidad y empresa se convierte en motor de transformación para una industria clave en la economía española.
