El verano de 2024 llega con buenas previsiones para el turismo emisor: ocho de cada diez españoles aseguran que viajarán y otro 14% lo considera muy probable
El deseo de viajar vuelve a marcar el pulso del verano. El 94% de los españoles tiene previsto hacer algún viaje durante estas vacaciones, según el último informe de temporada del Observatorio Nacional del Turismo Emisor, ObservaTUR. De ellos, un 80% afirma que viajará con seguridad y un 14% lo considera muy probable.
El dato confirma una temporada con expectativas sólidas para el sector turístico. La proporción de viajeros que contempla salir este verano crece nueve puntos respecto a 2023. Más relevante aún es el aumento entre quienes lo tienen completamente decidido: pasan del 69% al 80%, once puntos más que el año anterior.
El informe, presentado en el Espacio Iberia de Madrid, dibuja un escenario positivo, aunque no exento de cautela. La ilusión por la llegada de las vacaciones y la emoción del viaje actúan como grandes motores de la demanda, pero el contexto económico y la escalada de precios siguen condicionando parte de las decisiones.
El precio, principal freno para quienes no viajarán este verano
Aunque la mayoría de los españoles prevé viajar estas vacaciones, alrededor de un 7% de los encuestados declara que no saldrá este verano. Un 4% asegura que no viajará y un 3% lo ve improbable.
La razón principal es económica. El aumento del coste de la vida y de los precios vinculados al turismo explica buena parte de esa renuncia. Aun así, el informe descarta un escenario de crisis y apunta más bien a una etapa de estabilidad, con algunos indicadores que moderan la euforia del sector.
Para quienes sí harán las maletas, los motivos principales siguen siendo claros: relajarse, descansar y desconectar. Las vacaciones se consolidan, un año más, como un espacio de recuperación personal y de pausa frente al ritmo cotidiano.
Cómo serán los viajes de estas vacaciones
Los españoles que prevén viajar este verano tienen ya muy avanzadas las decisiones principales de sus vacaciones. El 93% sabe con quién viajará, el 86% ha decidido el medio de transporte, el 80% tiene resuelto el alojamiento y otro 80% ha definido la duración del viaje.
El destino también aparece entre los aspectos más perfilados, aunque el presupuesto continúa siendo el punto que genera más dudas. Solo el 61% de los consultados afirma tenerlo ya cerrado.
Viajar en pareja, la opción mayoritaria
La pareja será la compañía más habitual para viajar durante las vacaciones de verano. El 76% de los encuestados prevé hacerlo así. A mayor distancia aparecen los viajes con hijos, mencionados por el 39%; con amigos, por el 18%; y con otros familiares, por el 13%.
Agosto continúa siendo el mes preferido para las vacaciones, elegido por el 38% de los viajeros. Julio ocupa la segunda posición, con tres de cada diez españoles que lo señalan como su opción principal.
En cuanto a la duración, siete de cada diez viajeros nacionales disfrutarán de entre una semana y 15 días de vacaciones. Tres de cada diez se limitarán a siete días, mientras que solo uno de cada diez podrá viajar más de 15 días.
Hotel, coche y destino nacional: las claves del viaje
El alojamiento contratado será la opción mayoritaria este verano. Aproximadamente tres de cada cuatro entrevistados, el 77%, viajarán con alojamiento reservado. El 23% restante pasará sus vacaciones en casa de familiares o amigos, o en una segunda residencia.
El hotel vuelve a liderar las preferencias, con un 57% de menciones. Le sigue el apartamento turístico, elegido por el 24% de los viajeros.
Para desplazarse, el coche particular será el medio de transporte más utilizado: lo escogerá el 49% de quienes ya tienen tomada esta decisión. El avión aparece en segundo lugar, con un 40%, mientras que el tren gana peso y será utilizado por el 16% de los entrevistados.
España concentra la mayoría de los viajes
Entre quienes ya han decidido destino, el 65% optará por viajar dentro de España durante estas vacaciones. El tercio restante se decantará por un destino internacional.
Dentro del mercado nacional, la Costa Mediterránea se sitúa como el principal foco de interés, con un 18% de menciones, seguida de Andalucía, con un 17%, y del Cantábrico, con un 12%.
En los viajes al extranjero, las capitales europeas son la opción más frecuente, con un 13%. Las rutas culturales por Europa ocupan el segundo lugar, con un 8%.
El coste es el principal motivo para elegir destino, citado por el 20% de los viajeros. Muy cerca se sitúa la oferta de ocio y gastronomía, mencionada por el 19%.
Sol y playa, la opción favorita para viajar en vacaciones
El turismo de sol y playa mantiene una posición dominante entre los españoles. El 42% de los encuestados lo elige como modalidad preferida para viajar estas vacaciones, casi el doble que la segunda alternativa: el turismo cultural.
También destacan los viajes a la naturaleza y al medio rural, así como los viajes familiares, ambos con un 11%. Por detrás quedan el turismo de relax y bienestar, con un 5%; el turismo experiencial, con un 4%; el ecoturismo, con un 2%; y las propuestas de deporte y aventura, con un 1%.
El presupuesto medio sube hasta los 677 euros por persona
El gasto previsto para las vacaciones de verano continúa al alza. Según ObservaTUR, el presupuesto medio por persona será de 677 euros, 51 euros más que en 2023.
El alojamiento concentrará la mayor parte del gasto, con un 33% del presupuesto. Le siguen la restauración, con un 24%, y el transporte, con un 19%.
Otro dato relevante es el aumento de personas dispuestas a financiar sus vacaciones. Tres de cada diez viajeros se plantearían ahora esta opción, algo que en 2023 descartaban.
Las agencias de viajes ven ilusión, pero también más prudencia
Los profesionales de las agencias de viajes perciben una temporada marcada por la ilusión de los viajeros, pero también por una búsqueda clara de ahorro. El deseo de viajar sigue siendo, según el informe, el principal acelerador de la actividad turística.
La subida de precios se mantiene como el mayor riesgo para el sector, señalada por el 82% de los agentes de viajes. Sin embargo, esta preocupación cae 15 puntos respecto a 2023.
En paralelo, aumentan otros factores de incertidumbre. La preocupación por los conflictos de Ucrania y Oriente Medio crece 30 puntos, mientras que los temores vinculados a amenazas globales suben 37 puntos. También aumenta la inquietud por la situación política nacional, que alcanza su nivel más alto en 2024 tras crecer 13 puntos.
Perspectivas positivas, aunque más moderadas que en 2023
Las agencias mantienen una visión favorable para los próximos seis meses, aunque con menos confianza que en el verano anterior. Las previsiones de empleo siguen siendo buenas, pero se sitúan por debajo de las registradas en 2023.
Los precios continúan siendo valorados de forma mayoritariamente desfavorable, aunque se observa cierta recuperación respecto al año pasado. Las contrataciones de alojamiento, transporte y actividades en destino apuntan a la estabilidad, mientras que las reservas de seguros muestran una evolución más positiva.
De cara a la temporada, los profesionales esperan un aumento de la mayoría de los tipos de viaje según su duración, salvo en los de más de siete días, donde anticipan una caída de 19 puntos.
También prevén crecimiento tanto en destinos nacionales como internacionales, aunque con expectativas más moderadas que en 2023. En el caso de los viajes internacionales, las previsiones siguen siendo más positivas que las nacionales, pero pierden intensidad frente al verano anterior.
Capitales europeas, cruceros y Caribe ganan atractivo
Por tipo de destino, las agencias esperan un crecimiento de las reservas en playas insulares, mientras que las playas peninsulares y los espacios naturales apuntan a la estabilidad. En cambio, los destinos rurales muestran una previsión más pesimista.
Los destinos urbanos presentan mejores expectativas, al igual que las capitales europeas y los cruceros. También se anticipan crecimientos hacia el Caribe y una mejora en los desplazamientos de larga distancia. Por el contrario, los destinos de aventura continúan a la baja.
En cuanto al ritmo de contratación, la proporción media de reservas ya realizadas se sitúa en torno al 41%. Respecto a la temporada pasada, el 42% de los agentes cree que las contrataciones se retrasarán, mientras que un 40% espera que se mantengan en niveles similares.
Un verano marcado por las ganas de viajar
El verano de 2024 se presenta como una temporada fuerte para el turismo emisor español. La mayoría de los ciudadanos mantiene su intención de viajar y convertir las vacaciones en una prioridad, incluso en un contexto de precios elevados.
El informe de ObservaTUR confirma que el viaje sigue ocupando un lugar central en las decisiones de consumo de los españoles. Hay prudencia, mayor sensibilidad al precio y una planificación más contenida, pero también una conclusión clara: las ganas de viajar continúan siendo más fuertes que la incertidumbre.
