- La campaña You Deserve Spain se lanzará en los mercado de EEUU, Canadá, LATAM y Oriente Medio desde el 11 de septiembre al 22 de octubre.
- Una publicidad 100% digital, con el protagonismo del vídeo online y en redes sociales, que cuenta con un presupuesto de 1.500.000 euros.
- Objetivos: favorecer la desestacionalización y atraer turistas de mercados emisores de largo radio, con mayor rentabilidad.
Desde el 11 de septiembre y hasta el 22 de octubre, el Instituto de Turismo de España (Turespaña) lanza la campaña YOU DESERVE SPAIN en los mercados de Latinoamérica, Estados Unidos, Canadá y Oriente Medio, para potenciar nuestro país como destino turístico también en temporada baja.
La campaña se enmarca dentro del Plan Estratégico de Marketing 2021-2024, que tiene como objetivo prioritario promover un modelo turístico más sostenible, y para fomentar la desestacionalización, captando turistas fuera de la temporada de verano y así evitar la concentración en los meses estivales.
Por otro lado, quiere atraer turistas de mercados emisores de largo radio, con un gasto medio más elevado y, por lo tanto, un perfil mucho más rentable para el turismo español. Estos turistas vienen a España atraídos por su cultura y patrimonio, su gastronomía, su naturaleza y paisajes o sus ciudades; y no exclusivamente para disfrutar de la playa y el buen clima, por lo que se favorece la desconcentración territorial de la actividad turística hacia destinos de interior y de ciudad.
Apuesta digital enfocada en diversos targets
La campaña publicitaria se desarrollará íntegramente online; con el vídeo digital como pieza principal, tanto en web como en redes sociales, y cuenta con un presupuesto total de 1.500.000 euros.
Desde el punto de vista creativo, se utilizará la campaña YOU DESERVE SPAIN, lanzada por primera vez por Turespaña en 2021. Esta campaña emplea un tono emocional para destacar que todas las personas se merecen las mejores vacaciones, y esas vacaciones son en España.
Para cada uno de los targets seleccionados (jóvenes, parejas y sennior) se ha desarrollado un vídeo, en el que se destacan distintos productos turísticos y motivaciones: Turismo Urbano y las Experiencias que se pueden vivir en nuestras grandes ciudades (compras, gastronomía, cultura y ocio) para el segmento más joven; experiencias de Turismo Rural y Naturaleza para parejas; y para el perfil más sennior, el video se se centra en Cultura y Patrimonio en ciudades históricas.
Además de esta campaña para posicionar la imagen turística de España en mercados de largo radio, la estrategia de publicidad de Turespaña se complementa con campañas de co-marketing con las comunidades autónomas y destinos, más orientadas a conversión a ventas, en colaboración con agencias de viajes online (OTAs), Aerolíneas y otros agentes del sector; y con campañas de branded content con medios de comunicación de prestigio, como National Geographic o el grupo Conde Nast.
