El CEO de THB Hotels releva a Carolina Quetglas al frente de la patronal y abre una etapa centrada en la defensa de la oferta reglada, la reducción de la burocracia y un debate turístico menos polarizado
Miquel Miralles Julià, consejero delegado de THB Hotels, ha sido elegido nuevo presidente de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares (ACH) para el mandato 2026-2030. La Asamblea General Extraordinaria de la entidad, celebrada en el Hotel Pure Salt Port Adriano, ha aprobado su nombramiento para los próximos cuatro años.
Miralles se convierte así en el decimoquinto presidente de la organización y toma el relevo de Carolina Quetglas, presidenta y CEO de Summum Hotel Group, que ha dirigido la agrupación desde julio de 2022 y continuará formando parte de la nueva Junta Directiva como vicepresidenta segunda.
Hasta ahora vicepresidente de la ACH, Miquel Miralles asume la presidencia con el objetivo de abrir una etapa marcada por la estabilidad, el análisis y la capacidad de adaptación de las empresas hoteleras ante los cambios del mercado y del entorno económico y social.
Miquel Miralles pide “serenidad, coherencia y capacidad de análisis”
En su primera intervención como presidente de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares, Miralles ha defendido la necesidad de afrontar los próximos años con “serenidad, coherencia y capacidad de análisis” ante un escenario que considera cada vez más cambiante.
El nuevo presidente ha señalado que esta realidad obliga al sector a revisar decisiones, anticiparse a los cambios y trabajar con una perspectiva de medio plazo, evitando respuestas precipitadas ante cuestiones que afectan directamente al futuro del turismo y de la economía balear.
Su llegada a la presidencia se produce en un momento de intenso debate sobre el modelo turístico de las islas, la presión sobre determinados servicios e infraestructuras y el papel que debe desempeñar la principal industria de Baleares en los próximos años.
La ACH reclama un debate turístico menos polarizado
Uno de los mensajes centrales planteados por Miquel Miralles ha sido la necesidad de rebajar la polarización en torno al turismo. El nuevo presidente considera que la actividad turística debe analizarse teniendo en cuenta tanto sus impactos como su aportación económica y social.
“No se puede culpar al turismo de todos los males ni esperar que resuelva todos los problemas”, ha afirmado. Miralles sostiene que es necesario gestionar los efectos asociados al crecimiento de la actividad, pero también reconocer que el sector genera empleo, inversión, actividad empresarial y desarrollo económico.
Su planteamiento apunta a reforzar un discurso que permita abordar los retos del turismo desde una perspectiva más amplia y con una mayor colaboración entre empresas, administraciones y sociedad.
Defensa de la oferta reglada frente a la actividad ilegal
Entre las principales prioridades del nuevo presidente de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares figura la defensa de la oferta turística reglada frente a las actividades que operan fuera de los controles establecidos.
Miralles considera que parte de la presión que soportan las infraestructuras y los servicios públicos procede de una oferta que queda fuera de los mecanismos de supervisión. Frente a esta situación, reclama más inspección, una mayor coordinación entre administraciones y una aplicación más eficaz de la normativa.
El presidente de la ACH pretende situar esta cuestión entre los principales asuntos de interlocución institucional durante su mandato.
Menos burocracia y reglas más claras para las empresas hoteleras
La simplificación administrativa será otro de los ejes del mandato de Miquel Miralles. El empresario reclama un entorno que permita a las compañías responder con mayor rapidez a un mercado turístico cada vez más competitivo.
“Necesitamos más flexibilidad, menos burocracia y un marco que permita a las compañías adaptarse con rapidez”, ha señalado.
Miralles ha precisado que esta posición no implica reclamar una menor regulación, sino avanzar hacia normas más claras, eficaces y correctamente aplicadas. La competitividad empresarial, la capacidad de inversión y la adaptación de los establecimientos a las nuevas demandas del mercado aparecen así como algunos de los principales desafíos que la ACH quiere abordar en los próximos cuatro años.
El nuevo presidente también considera necesario mejorar la comunicación entre el sector hotelero y la sociedad balear para explicar con mayor claridad su actividad, su evolución y su aportación al territorio.
Carolina Quetglas continúa como vicepresidenta segunda
El cambio de presidencia mantiene a Carolina Quetglas dentro de la dirección de la entidad. Tras cuatro años al frente de la ACH, la empresaria pasa a ocupar la vicepresidencia segunda.
Durante su mandato, la organización ha reforzado su presencia en entidades como la Confederación de Asociaciones Empresariales de Baleares (CAEB), la CEOE y diferentes organismos empresariales y turísticos de ámbito autonómico y nacional.
La renovación de la dirección combina así nuevos cargos con la continuidad de varios representantes de las principales cadenas hoteleras vinculadas a Baleares.
Nueva Junta Directiva de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares
La nueva Junta Directiva estará encabezada por Miquel Miralles como presidente. Begoña Amengual, de Mac Hotels/Pure Salt, será vicepresidenta primera, mientras que Carolina Quetglas, de Summum Hotel Group, ocupará la vicepresidencia segunda.
Yannik Erhart, de Universal Beach Hotels, asumirá las funciones de secretario y tesorero.
También formarán parte de la dirección Margalida Ramis, de Grupotel; Antònia Plomer, de Zafiro Hotels; Simón Pedro Barceló, de Barceló Hotels Group; Onofre Pascual, de Aubamar Hotels; José Antonio Fernández de Alarcón, de Riu Hotels, y Javier Vich, de Summum Hotel Group y presidente de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM).
Entre los representantes que formaban parte de la anterior junta y no continúan en esta nueva etapa se encuentran Gabriel Llobera, Carmen Riu y la expresidenta de la FEHM María Frontera.
La ACH representa a 23 cadenas y más de 112.000 plazas en Baleares
La Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares reúne actualmente a 23 compañías que gestionan 279 establecimientos y 112.546 plazas turísticas en el archipiélago.
Si se contabiliza la actividad de estas empresas en todos sus mercados, las cadenas asociadas suman 764 establecimientos. De ellos, el 36,5 % están ubicados en Baleares.
La entidad afronta además la preparación de una fecha significativa para el sector hotelero balear. En 2027, la agrupación celebrará junto a la Federación Hotelera su 50 aniversario.
La organización fue fundada por siete empresarios hoteleros, entre los que se encontraban Gabriel Barceló Oliver, Gabriel Escarrer Juliá y Juan Ramón Pol Mercadal.
Trayectoria de Miquel Miralles al frente de THB Hotels
Más de dos décadas vinculadas a la gestión empresarial
Miquel Miralles inició su carrera profesional en THB Hotels, la cadena familiar, en 1999. Entre 2007 y 2010 ejerció como CEO de Policlínica Miramar y posteriormente regresó al sector hotelero. Desde 2010 ocupa el cargo de consejero delegado de THB Hotels.
Su formación combina el ámbito de las humanidades y la gestión turística. Es licenciado en Filosofía por la Universitat de Barcelona, donde también realizó estudios de doctorado y una tesina doctoral. Posteriormente completó un posgrado en Turismo y Gestión Turística por la Universitat Pompeu Fabra en colaboración con EADA.
THB Hotels, fundada en 1987, cuenta actualmente con 18 establecimientos y una plantilla aproximada de 1.300 trabajadores, de los cuales unos 800 desarrollan su actividad en Baleares.
Con su elección como presidente de la Agrupación de Cadenas Hoteleras de Baleares, Miralles inicia un mandato que se prolongará hasta 2030 y que tendrá entre sus principales retos la interlocución institucional, la defensa de la oferta hotelera regulada, la simplificación administrativa y la búsqueda de un debate turístico más equilibrado sobre el futuro del principal sector económico de las islas.
