España se sitúa solo por detrás de Italia entre los países europeos más reservados por los viajeros chinos, con fuertes crecimientos en Barcelona, Madrid, Málaga, Granada y Sevilla
España se consolida como uno de los destinos europeos preferidos por el turista chino durante la Semana Dorada, uno de los principales periodos vacacionales del calendario de China. El país ocupa en 2026 la segunda posición entre los destinos europeos más reservados, únicamente por detrás de Italia y por delante de Reino Unido.
El dato confirma la recuperación del interés del mercado chino por España y apunta, además, a una evolución especialmente significativa: el viajero procedente de China no solo mantiene su preferencia por Madrid y Barcelona, sino que comienza a distribuir sus reservas entre un mayor número de destinos.
La Semana Dorada, vinculada al Día Nacional de China, se celebra oficialmente entre el 1 y el 7 de octubre. Sin embargo, este año el movimiento de viajeros ha comenzado varios días antes debido a la proximidad del Festival de Medio Otoño, celebrado entre el 25 y el 27 de septiembre. Esta combinación ha ampliado de hecho el periodo de vacaciones y ha adelantado buena parte de los desplazamientos hacia Europa.
España, segundo destino europeo para el turista chino
Los datos de reservas de Trip.com Group sitúan a España como el segundo país europeo más demandado durante la Semana Dorada de 2026.
Italia lidera las preferencias, mientras España ocupa la segunda posición y Reino Unido aparece en tercer lugar. La relevancia de esta clasificación va más allá del volumen de reservas. El turista chino ha sido tradicionalmente un mercado especialmente interesante para los destinos europeos por su gasto en alojamiento, restauración, compras, cultura y experiencias.
La recuperación y expansión de esta demanda representa, por tanto, una oportunidad para ciudades y empresas que buscan captar visitantes de larga distancia con mayor capacidad de gasto y estancias más prolongadas.
España figura además entre los tres principales países europeos elegidos por los viajeros chinos que repiten sus viajes al continente, otro indicador de la capacidad del destino para fidelizar este mercado.
Barcelona y Madrid lideran las reservas
Barcelona y Madrid continúan siendo las principales puertas de entrada del turista chino en España. Ambas ciudades concentran el mayor volumen de reservas hoteleras durante el periodo asociado a la Semana Dorada y cuentan con conexiones aéreas directas con China continental, un factor decisivo para captar viajeros de larga distancia.
En Barcelona, las reservas de alojamiento aumentan un 145% respecto al mismo periodo de 2025. Madrid registra también un crecimiento muy elevado, con un incremento interanual del 124%.
Las cifras reflejan la fortaleza de los dos grandes destinos urbanos españoles entre los visitantes asiáticos, atraídos por una combinación de patrimonio, gastronomía, compras, cultura y conectividad aérea. Pero una de las principales novedades de 2026 es que el crecimiento empieza a extenderse claramente más allá de Madrid y Barcelona.
Málaga, Granada y Sevilla ganan peso durante la Semana Dorada
Andalucía aparece como una de las grandes beneficiadas por el aumento del turista chino durante la Semana Dorada. Málaga registra un crecimiento interanual del 145% en las reservas hoteleras, igualando el incremento registrado por Barcelona. Granada avanza un 133%, mientras Sevilla presenta una subida del 118% respecto al mismo periodo del año anterior.
Estos crecimientos de tres dígitos muestran una mayor diversificación territorial del mercado chino y apuntan hacia un modelo de viaje en el que los visitantes aprovechan su estancia en Europa para recorrer distintas ciudades.
Valencia también figura entre los cinco destinos españoles con mayor volumen de reservas, mientras Palma de Mallorca y Santiago de Compostela aparecen entre los lugares que están captando una demanda creciente procedente de China.
Esta distribución puede resultar especialmente relevante para el sector turístico español, ya que permite repartir mejor los beneficios asociados a un mercado de larga distancia tradicionalmente concentrado en las dos grandes ciudades.
Los turistas chinos viajan antes y permanecen más días en Europa
La evolución de la Semana Dorada también muestra cambios en la forma de viajar. Aunque el periodo festivo comienza oficialmente el 1 de octubre, una parte importante de los desplazamientos hacia Europa se ha adelantado.
Del total de vuelos reservados hacia destinos europeos entre el 25 de septiembre y el 7 de octubre, el 62% de las salidas se concentra antes del comienzo oficial de la Semana Dorada. De hecho, el 25 de septiembre fue la jornada con mayor volumen de salidas dentro de este periodo ampliado, con más del doble de reservas que las registradas para el propio 1 de octubre.
El fenómeno responde en buena medida a la cercanía del Festival de Medio Otoño, que ha permitido a muchos viajeros ampliar sus vacaciones y adelantar el inicio del viaje. También aumenta la duración de las estancias. Los viajes de ida y vuelta en avión hacia Europa alcanzan este año una media de 16,1 días, frente a los 14,8 días registrados en 2025. Esto supone un crecimiento interanual del 8,8%.
Viajes más largos favorecen los circuitos por España
La mayor duración de los desplazamientos puede ayudar a explicar por qué destinos como Málaga, Granada, Sevilla, Valencia o Santiago de Compostela están ganando terreno. Una estancia superior a dos semanas ofrece al turista chino más posibilidades de combinar varios países europeos y, dentro de España, visitar distintas ciudades durante el mismo viaje.
Este comportamiento resulta especialmente interesante para destinos conectados mediante alta velocidad ferroviaria y vuelos interiores, ya que facilita la construcción de itinerarios que van más allá de Madrid y Barcelona. Madrid puede funcionar como puerta de entrada para continuar posteriormente hacia Andalucía, mientras Barcelona permite combinar Cataluña con otros destinos mediterráneos.
El aumento de las estancias también amplía las oportunidades para hoteles, restauración, comercio, transporte, museos, visitas culturales y empresas de experiencias.
El turista chino vuelve a ganar importancia para España
El crecimiento registrado durante la Semana Dorada confirma que el mercado chino vuelve a desempeñar un papel relevante dentro de la estrategia de internacionalización turística española. Se trata de un visitante especialmente atractivo para destinos que buscan reducir su dependencia de los mercados europeos tradicionales y captar demanda de mayor distancia. El desafío, sin embargo, no consiste únicamente en aumentar las llegadas.
Para aprovechar el potencial del turista chino, los destinos necesitan adaptar servicios, sistemas de pago, comunicación digital, información turística, conectividad y productos a sus hábitos de viaje. También resulta fundamental mejorar la capacidad para convertir las grandes puertas de entrada en puntos de partida hacia otros territorios. Los fuertes crecimientos registrados este año en Andalucía muestran que esa diversificación ya está empezando a producirse.
La Semana Dorada refuerza la oportunidad del mercado chino
La posición de España como segundo destino europeo más reservado durante la Semana Dorada de 2026 llega en un momento en el que el sector turístico busca crecer más por valor que exclusivamente por volumen.
Los viajes de larga distancia, las estancias superiores a dos semanas y la posibilidad de distribuir el gasto entre varios destinos convierten al mercado chino en un segmento estratégico. Barcelona y Madrid continúan siendo las grandes referencias, pero el crecimiento de Málaga, Granada y Sevilla apunta a un cambio relevante en el mapa.
La oportunidad para España pasa ahora por consolidar esa tendencia y conseguir que el turista chino encuentre motivos para recorrer más destinos, permanecer más tiempo y aumentar su gasto durante la estancia.
La Semana Dorada ofrece este otoño una primera señal clara: España no solo recupera atractivo entre los viajeros chinos, sino que empieza a ampliar los lugares capaces de beneficiarse de uno de los mayores movimientos turísticos internacionales del año.
