La Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y PwC han presentado el informe «Smart Observatory Invierno-Primavera 2026», que dibuja un escenario positivo para el sector hotelero español en los próximos meses. El análisis revela estabilidad en los indicadores clave, impulso sostenido del turismo internacional y una cartera de reservas que apunta hacia una evolución favorable hasta la primavera.
Índice Smart Observatory: estabilidad consolidada
El Índice Smart Observatory alcanza un valor de 1,02 para el invierno 2025/2026, una cifra que refleja la capacidad del sector para mantener niveles muy cercanos a los registros recientes. Esta estabilidad consolida los buenos resultados obtenidos durante el último año y confirma la fortaleza del turismo español.
Ampliación del horizonte de análisis a seis meses
Como principal novedad, esta edición amplía el periodo de análisis de tres a seis meses, permitiendo al sector hotelero anticipar tendencias, detectar cambios en la demanda y mejorar la planificación comercial y operativa. El informe se estructura ahora en dos bloques diferenciados —Invierno 2026 y Primavera 2026—, cada uno con análisis propio y resumen ejecutivo específico.
Cinco indicadores clave del sector hotelero
El informe se construye sobre cinco indicadores fundamentales que miden la salud del sector turístico:
- Entorno macroeconómico favorable: España mantiene un comportamiento más positivo que otras economías europeas, con crecimiento del PIB por encima de la media y moderación de la inflación. Este contexto económico sostiene la confianza tanto del consumidor como del viajero.
- Flujos turísticos internacionales sólidos: El mercado internacional, especialmente el de largo radio, muestra solidez. El Reino Unido actúa como motor principal con un incremento del 2,8% en otoño de 2025, aunque algunos mercados europeos presentan comportamiento desigual.
- Sentimiento del turista en ascenso: La satisfacción de los visitantes se sitúa por encima de la media histórica, impulsada por percepciones positivas sobre seguridad, oferta de ocio y experiencia gastronómica.
- Intención de viaje recuperada: Europa y Norteamérica muestran dinamismo renovado en su intención de viajar a España, compensando el leve retroceso observado en Latinoamérica y algunas zonas del Sudeste Asiático.
- Prospección futura estable: La cartera de reservas para los próximos meses refleja estabilidad, apoyada en el crecimiento del canal directo y la mejora de la conectividad aérea, especialmente en la programación de vuelos para primavera.
Resultados hoteleros 2025: avance sostenido
Los datos del sector hotelero durante 2025 confirman un avance respecto a 2024. El RevPAR crece un 6%, el ADR aumenta un 4% y la ocupación sube un punto porcentual en el conjunto de España. Estas cifras consolidan un escenario de demanda estable con mejora progresiva de la propuesta de valor.
Visión de los expertos del sector turístico
Jorge Marichal, presidente de CEHAT, ha valorado positivamente la ampliación del horizonte temporal: «Refuerza nuestra capacidad para anticipar riesgos y preparar la temporada con margen. El contexto macro y la conectividad confirman perspectivas estables. El reto sigue siendo mejorar la calidad de la experiencia y de la oferta y diversificar mercados».
José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística en PwC, ha destacado que «las perspectivas para los próximos seis meses son positivas y confirman el liderazgo de España como destino turístico, gracias al empuje del turismo internacional junto con una apuesta de las líneas aéreas por incrementar nuestra conectividad internacional».
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Una herramienta de referencia para el sector
El Smart Observatory combina datos de inteligencia turística (STR, Mirai), fuentes oficiales (INE, AENA, OCDE) y plataformas digitales (Google Trends/Travel Insights). Este análisis periódico se ha consolidado como herramienta de referencia para cadenas hoteleras, pymes del sector, asociaciones territoriales y administraciones públicas, permitiendo una toma de decisiones basada en evidencia mediante la combinación de variables macro y microeconómicas.
